Red Bull dans le collimateur de Bruxelles. L’Union européenne a annoncé ce jeudi 13 novembre mener une enquête contre le célèbre fabricant autrichien de boissons énergisantes, suspecté d’avoir restreint illégalement la concurrence en abusant de sa position dominante sur le marché. D’après Bruxelles, des éléments laissent penser que le groupe aurait mis en place une stratégie à l’échelle européenne visant à «réduire la compétition sur les boissons énergisantes de plus de 250 ml» dans les ventes en magasin, notamment dans les supermarchés et stations-service, selon l’AFP, relayée par 20 Minutes.
Red Bull serait soupçonné de pousser certains distributeurs à limiter ou à retirer les produits concurrents de leurs rayons, ou à les désavantager. La Commission européenne enquête également sur le rôle que le groupe pourrait jouer lorsque des magasins lui confient la gestion de l’assortiment, de la mise en rayon et de la promotion des boissons énergisantes, ce qui pourrait favoriser ses propres produits.
Des inspections menées en 2023
En mars 2023, des inspections avaient déjà eu lieu dans les locaux de l’entreprise, qui avait alors confirmé coopérer pleinement avec les autorités. Créé dans les années 1980 par l’entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz, décédé en 2022, en partenariat avec le Thaïlandais Chaloe Yoovidhya, Red Bull a adapté une boisson existante pour conquérir le marché européen. La marque est depuis devenue un symbole de l’industrie autrichienne, portée par un marketing sportif intensif et reconnaissable dans le monde entier.
