L’arrivée de Shein au BHV Marais ne fait pas que des heureux, loin de là. Elle provoque même de nombreux remous. La Fédération Française du Prêt à Porter Féminin s’est insurgée, et petit à petit, de nombreuses marques ont décidé de quitter le grand magasin parisien. La semaine dernière, le parc d’attractions Disneyland Paris a, à son tour, décidé d’annuler son installation temporaire prévue pour la fin de l'année, prétextant des «conditions plus réunies» pour mener son projet. Mais une petite marque a décidé de faire de la résistance autrement, indique Le Parisien.
Installé déjà depuis plusieurs années non loin de l’Hôtel de Ville, rue du Bourg-Tibourg, L’Appartement est un concept-store dédié au made in France qui met en avant une «nouvelle façon de consommer» avec du «bon, du beau, du local, tout simplement». A sa tête, Emilie Auvray, qui considère «qu’il est essentiel de consommer ce qui est fabriqué autour de nous» afin de «soutenir une croissance raisonnée, bonne pour nos emplois et meilleure pour notre planète et notre santé» va ouvrir une boutique éphémère juste en face du BHV, selon nos confrères.
Des affiches «Boycott Shein» qui attirent l’œil
D’une superficie de 200 m², elle sera située rue de la Verrerie dès le 1er novembre et jusqu’au printemps 2027. «Une contre-ouverture» que la dirigeante assume totalement aujourd’hui pour répondre au projet de Frédéric Merlin. «On a eu le sentiment qu’il nous déclarait la guerre», rétorque-t-elle. Il faut dire que le modèle de L’Appartement, «à contre-courant de la fast consommation», se dit «vertueux et respectueux de l'homme, des savoir-faire, de l'environnement et des animaux». Loin de ce que fait Shein, laisse-t-elle entendre.
En réalité, le projet avait été acté en amont de l’annonce de la Société des Grands Magasins (SGM), mais l’arrivée de Shein l’a convaincue de mettre les bouchées doubles. «Nous sommes passés en mode confrontation», lance-t-elle au Parisien, rappelant avoir collé des affiches «Boycott Shein, achète local» contre le géant chinois de la fast-fashion. Aujourd’hui, Emilie Auvray se dit fière de proposer dans cette boutique éphémère plus de 3 000 références d’articles de fabrication «bleu, blanc, rouge».
Des tarifs pas plus élevés
Cela ira du linge de maison aux jouets, en passant par des objets de décoration ou du mobilier. Et elle compte bien séduire la jeune génération et la sensibiliser à la surconsommation d’autant que les tarifs pratiqués ne sont pas forcément plus élevés que dans de nombreuses enseignes de fast-fashion. Elle cite pour cela des t-shirts ou pulls vendus entre 19 et 35 euros. Aujourd’hui, L’Appartement compte bien bénéficier «à contrecœur» de l’installation de Shein pour mettre en avant ses valeurs. Si l’adjoint (PCF) en charge du commerce y voit déjà «un symbole fort», la direction du BHV n’a pas souhaité faire de commentaires auprès du Parisien.
