Alors que Shein monopolise de plus en plus le marché du textile, le groupe espagnol Inditex riposte. Selon les informations du média spécialisé Modaes, reprises par Elle, l’entreprise a bien l’intention de préparer discrètement le grand retour de Lefties, sa marque low-cost, pour 2026 en France. Par le passé, Inditex avait déjà essayé une implantation en 2009, mais celle-ci n’avait pas duré : le groupe avait fermé cette marque trois ans plus tard. Cette fois, le lancement est plus ambitieux. Des magasins physiques seront ouverts dans les zones commerciales les plus fréquentées du pays, et un site de vente en ligne sera conçu spécialement pour le marché français.
À son origine, Lefties avait pour objectif d’écouler les invendus de Zara. Mais depuis, la marque a pris son indépendance petit à petit. Dans son viseur, une clientèle très large, comprenant femmes, hommes et enfants, avec des vêtements à des prix abordables. L’idée ? Du prêt-à-porter basique, avec un renouvellement rapide des collections, le tout à des tarifs imbattables. Ce positionnement rappelle sans surprise Shein, et permet à Inditex de viser encore plus loin, avec Bershka, Zara ou Massimo Dutti.
Un retour stratégique sur un marché disputé
Pour ce lancement, le timing n’a rien d’anodin. Les marques d’ultra fast-fashion explosent. La marque phare de ce marché, Shein, avec son offre pléthorique et ses prix dérisoires, s’octroie de plus en plus de parts de marché. Mais, fort de son réseau logistique, Inditex tente donc une contre-offensive. Après la France, Lefties s’implantera donc aussi au Royaume-Uni, en Allemagne et aux Pays-Bas en 2026. Une installation large en Europe qui a pour objectif clair de freiner l’élan du géant chinois.
Aujourd’hui, Lefties compte déjà environ 200 magasins, notamment en Espagne et au Portugal. Pour sa stratégie, l’enseigne a décidé de se différencier de Shein sur plusieurs critères. D’abord par sa présence physique, la possibilité d’essayer les vêtements en cabine, mais aussi par une procédure de retour simplifiée. Pour que son retour se passe bien, Lefties devra réussir à séduire une clientèle jeune, mobile, très sensible au prix, mais aussi de plus en plus attentive à l’éthique. Inditex mise donc sur un équilibre : des prix très bas, mais une présence palpable.
