Décidément, les patrons ne durent pas longtemps chez Citroën. La maison mère de la marque automobile française, Stellantis, a annoncé ce lundi 19 mai la nomination d’un nouveau directeur général. C’est Xavier Chardon, l’ex-président de Volkswagen France, qui va prendre la place de Thierry Koskas à partir du 2 juin 2025. Thierry Koskas sera resté en poste seulement deux ans à la tête de Citroën. Avant lui, Vincent Cobée avait tenu de 2020 à 2023 avant d’être débarqué par Carlos Tavares, l’ex-directeur général de Stellantis, qui a lui-même été remercié par le conseil d'administration du constructeur automobile en décembre 2024… Dans cette valse des dirigeants, le chef d’orchestre se fait toujours attendre : Stellantis doit nommer avant la fin du mois de juin le successeur de Carlos Tavares.
Thierry Koskas n’a pas eu la tâche facile. Sa feuille de mission était de retrouver la route vers le succès, alors que les immatriculations de Citroën décrochaient de façon alarmante, à son arrivée en 2023. Le catalogue des voitures tout comme l’âge moyen de la clientèle vieillissaient. Bref, Thierry Koskas devait mener une guerre de reconquête, notamment grâce au lancement de la nouvelle Citroën C3. Une opération rendue plus compliquée par un scandale industriel dont Thierry Koskas se serait bien passé : le dirigeant s’est en effet retrouvé en première ligne lorsque Stellantis a dû immobiliser des centaines de milliers de véhicules à cause des airbags Takata. Deux ans après l’arrivée de Thierry Koskas, la situation reste difficile chez Citroën. La marque a encore vu ses immatriculations diminuer de 2,8% en Europe en 2024, sur un marché à +0,9%. Et sa part de marché évolue sous la barre des 3%.
Affirmer Citroën face à Dacia, une mission compliquée pour Xavier Chardon
Pour Xavier Chardon, c’est un retour aux sources puisque le dirigeant avait débuté sa carrière chez Citroën. Fort d’un bilan positif chez Volkswagen, il devra gérer les dernières secousses du scandale Takata. Les remplacements des airbags devraient se terminer d’ici cet été mais le front judiciaire reste ouvert avec une action collective regroupant les plaintes de clients mécontents. «Xavier Chardon aura pour mission de capitaliser sur les succès récents de Citroën et d’accélérer la transformation de la marque dans un contexte automobile en pleine mutation», ajoute Stellantis dans un communiqué.
Pour redresser la marque, Xavier Chardon pourra compter sur les lancements du C3 Aircross, du SUV C5 Aircross, et sur la montée en puissance de la C3. Un défi à l’heure où Stellantis a suspendu toutes ses prévisions pour 2025. En ce qui concerne Thierry Koskas, on ne sait pas si le dirigeant a été limogé ou s’il assumera d’autres responsabilités au sein du groupe automobile. Contacté par Capital, Stellantis et Citroën n’apportent pas d’information sur ce point.
