Que faut-il vérifier avant d’investir dans une montre ?
Le critère essentiel en matière d’investissement, c’est la marque. Deux d’entre elles font la course en tête : Patek Philippe et Rolex. La première, une manufacture horlogère, est la reine des enchères, la seconde est la marque absolue, que la terre entière connaît. En 1980, toutes les montres-bracelets de luxe coûtaient peu ou prou le même prix sur le marché de la collection et de l’occasion. Depuis, les prix se sont envolés, spécialement pour les deux marques en question. Le meilleur baromètre est la Rolex Daytona, un modèle lancé en 1963 : il y a 30 ans, elle se vendait 10 000 francs en moyenne, quand elle vaut désormais plus de 100 000 euros ! Sur la troisième marche du podium, je placerais volontiers Audemars Piguet, mais cela peut varier.
D’autres critères doivent-ils être pris en compte ?
Oui. La qualité de la montre est importante, elle doit être en parfait état. Sa rareté conditionne aussi le prix. Est-ce un modèle unique ou numéroté à quelques exemplaires seulement ? Est-elle encore produite ou pas ? La Rolex Daytona créée l’an dernier, spécialement pour les 100 ans des 24 Heures du Mans, valait 50 000 euros à l'achat. Depuis la production a été arrêtée et le tarif se négocie désormais à 300 000 euros au minimum ! Joue, enfin, la provenance. La montre du général de Gaulle, ou celle de Madonna, n’a évidemment pas de prix !
Quel est le ticket d’entrée pour investir ?
On trouve des occasions pour des montres d’entrée de gamme de chez Rolex à 5 000 euros, la Datejust, par exemple. Mais, à peine acquise, eu égard à la loi de l'offre et de la demande, vous avez déjà quasiment gagné de l’argent, parce qu’il y a une longue file d’attente en boutique et qu'il faut attendre entre 6 mois et un an pour être servi.
Comment se comportent les prix ?
Les prix des montres de luxe sont corrélés aux marchés financiers. Quand ces derniers sont haussiers, le prix des montres l'est aussi. Et, quand ils s’effondrent comme en 2008, les montres suivent. Nous assistons depuis quelques années à une spéculation effrénée, surtout depuis la fin de la crise du Covid. Pendant cette crise sanitaire, la production a été arrêtée et les gens ont fait de grosses économies, cela a influé et augmenté très significativement le prix des montres, par exemple une Patek Philippe Nautilus en acier référence 5 711, vendue 50 000 euros en 2019, coûte aujourd’hui aux alentours de 100 000 euros.
Où se renseigner sur les prix ?
Des sites d’enchères qui regroupent les résultats des différentes maisons de vente comme Drouot et Invaluable ou des sites d’annonces comme Chrono24 vous donneront de bonnes indications et vous pourrez y vérifier la compatibilité du prix qu’on vous demande par rapport au marché.
Où peut-on acheter une montre de luxe ?
En magasin, dans les ventes aux enchères, chez les marchands spécialisés. Si vous sortez des sentiers battus et que vous achetez chez un particulier, dans une brocante ou par Internet, il faut impérativement acheter la montre avec son écrin et son certificat d’origine. En général, cela atteste de la provenance, mais il peut, là aussi, y avoir des faux et il faut rester très prudent. Pour une montre d’un certain prix, mieux vaut se faire accompagner par un expert.
Quels sont les pièges à éviter ?
Le piège principal, c’est de sauter aveuglément sur une bonne affaire ! Une Rolex qui vaut 10 000 euros, vendue à 1 000 euros, ce n’est pas possible, c’est forcément une arnaque.
À propos
Avec plus de vingt années d’expérience professionnelle, *Geoffroy Ader compte parmi les experts reconnus dans le domaine de l’horlogerie à l’international. Après avoir travaillé pour les principales maisons de ventes aux enchères (Drouot, Tajan, Sotheby’s, etc.), il a fondé en 2016 le cabinet AderWatches.
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