Gucci continue de plomber Kering. La marque phare du groupe, qui assure à elle seule 44% du chiffre d'affaires et les deux tiers de la rentabilité opérationnelle, ne parvient pas à se redresser. Au troisième trimestre, ses ventes ont baissé de 18% à 1,3 milliard d'euros. En amélioration cependant par rapport aux premier et deuxième trimestre où le chiffre d'affaires avait plongé respectivement de 24% et 27%. Résultat, Kering a annoncé ce mercredi un chiffre d'affaires en baisse de 10% au troisième trimestre à 3,4 milliards d'euros.
La tache est donc énorme pour le nouveau directeur général Luca de Meo qui a nommé la directrice générale adjointe du groupe, Francesca Bellettini, au poste de PDG de Gucci quelques jours après son arrivée en septembre. Globalement, la performance «demeure en deçà du marché» et «cela renforce ma détermination à agir à tous les niveaux de l’entreprise», déclare Luca de Meo cité dans un communiqué.
Les ventes d'Yves Saint Laurent aussi en recul
Le chiffre d'affaires, dont le recul est moindre que lors des trimestres précédents, est légèrement supérieur aux attentes du consensus d'analystes de Bloomberg qui tablait sur des ventes à 3,3 milliards d'euros. La publication du chiffre d'affaires intervient quelques jours après l'annonce dans la nuit de dimanche à lundi de la vente à L'Oréal pour 4 milliards d'euros de la division beauté de Kering, qui avait été créée il y a à peine deux ans en absorbant la marque de parfums de luxe Creed alors acquise pour 3,5 milliards d'euros.
«Cette inflexion s'explique notamment par la bonne réception des nouveautés et la hausse du prix moyen de vente», a souligné la directrice financière de Kering Armelle Poulou lors d'un échange avec des journalistes. La première présentation de Demna qui a pris les reine de la marque italienne en juillet a créé du trafic dans les boutiques. Les ventes d'Yves Saint Laurent reculent de 7% à 620 millions d'euros. Là encore «les nouvelles collections ont été accueillies très favorablement» selon Armelle Poulou, «avec une croissance à deux chiffres du prêt à porter et des chaussures».
