La machine de communication de Donald Trump tourne à plein régime depuis le début de son mandat, avec un spectre très large. Et dans ce spectre se trouve la politique commerciale des Etats-Unis et les droits de douane. Alors qu’il laisse flotter la possibilité de taxes douanières contre l’Europe depuis déjà plusieurs semaines, Donald Trump a annoncé que les taxes se monteraient à 25%, sans pour autant définir de calendrier précis, ni les catégories de biens ou services qui seraient visées. Il indique également qu’il n'arrêtera pas les droits de douane prévus pour le Canada et le Mexique, ajoutant que tous ne seront pas appliqués mais que «beaucoup d'entre eux le seront».
L’Europe ne s’est pas démontée face à ces menaces de Donald Trump, indiquant qu’elle réagirait avec fermeté et immédiatement si ces nouvelles taxes commerciales voyaient le jour. On sait que le secteur auto est implicitement visé par l’administration américaine, mais doit-on s’inquiéter en Bourse pour le secteur du luxe (LVMH, Hermès, Kering, Christian Dior, etc.) ? La réaction des actions du luxe en Bourse ce jeudi matin est logiquement baissière mais l’amplitude du mouvement est limitée, au moment où nous rédigeons ces lignes.
LVMH, Hermès, Kering… Les actions des géants du luxe du CAC 40 ont déjà entamé une correction en Bourse et Donald Trump souffle le froid
Il est bon de noter également que pour LVMH, après le fort rebond qui s’est opéré en janvier, une correction s’est déjà mise en place en février. Constat similaire pour le titre Hermès qui a entamé un mouvement de correction depuis deux semaines environ, après son record historique à 2 957 euros. Idem pour Kering, qui consolide depuis une dizaine de jours après le rebond de janvier. Pourquoi souligner cette phase de correction sur les valeurs du luxe depuis quelques semaines ? Car c’est un signe que les investisseurs sont déjà sur leur garde et ne sont donc pas très surpris par ces annonces, une sorte de fil rouge depuis le début du mandat de Trump. Mais il convient toutefois de ne pas tomber dans l’excès de confiance inverse et de se dire que le président américain se contentera de menacer, sans réellement mettre ses menaces à exécution.
Perspectives en Bourse de LVMH, Hermès, Kering… Que dit l’analyse technique sur les actions du luxe ?
Le risque de correction des actions du luxe à l’échelle européenne semble toujours présent pour les jours qui viennent. Si l’on observe l’indice sectoriel européen, le Stoxx600 Europe Personal and Household Goods qui inclut 34 valeurs dont les valeurs du luxe (actions du luxe du CAC 40 mais aussi suisses, italiennes ou encore anglaises, et qui représentent plus de 70% de la capitalisation totale de l’indice), il est dans une phase de petite correction après être sorti par le haut d’un large triangle de consolidation (une configuration classique de l’analyse technique, analyse graphique et mathématique de l’évolution des cours de Bourse) formé sur les deux dernières années.
Du point de vue de l’analyse technique, un retour sur le haut de ce triangle, voire une réintégration temporaire de ce triangle sont possibles dans ce contexte de tensions commerciales. Un retour sous ce triangle de consolidation semble toutefois peu probable, notamment en raison d’un sentiment économique qui s’améliore un peu concernant la Chine.
