Hermès, c’est le snobisme sans frontières. Embrassez l’élégance du cuir, respirez le parfum du succès, et «dites bonjour à la 24ème maroquinerie du géant du luxe du CAC 40 (en Bourse, Hermès talonne LVMH pour le titre convoité de première capitalisation de l’indice actions phare de la Bourse de Paris, NDLR), plantée en plein cœur de l’Isle-d’Espagnac», invite James D. Touati (dit le Loup de Zurich), consultant, formateur, trader et président-fondateur de The Nest, interrogé par Capital.
260 artisans pour modeler le rêve, pendant que le monde s’agite entre deux tweets et trois crises géopolitiques. «Chez Hermès, on préfère l’odeur du cuir à celle de la poudre», ironise le financier. Dans le registre “on n’arrête pas le progrès, mais surtout pas la croissance”, la maison Hermès a consenti à 1,1 milliard d’euros d’investissements pour 2025, «histoire d’ouvrir des manufactures comme d’autres ouvrent des bouteilles de champagne», relève le consultant. Et ça continue jusqu’en 2028. Les Américains ? Pas jaloux ! Le n°2 du luxe du CAC 40 débarque à Scottsdale, Arizona, parce qu’il n’y a pas que les cow-boys qui rêvent de sellerie fine…
Hermès a signé de belles performances au premier semestre et les perspectives du n°2 du luxe du CAC 40 restent attractives
Côté chiffres, avec une progression des ventes de 7% au premier semestre 2025 et 8 milliards d’euros de chiffre d’affaires encaissés, la croissance d’Hermès «fait la java en Europe, en Amérique, au Japon. La maroquinerie-sellerie, c’est le moteur turbo (+12%), tandis que la beauté et l'horlogerie pédalent un chouïa dans la semoule. Mais ce n’est pas grave, le snobisme, ça ne se démode pas», fait valoir le Loup de Zurich, qui souligne que pour ce qui est des perspectives, Hermès devrait continuer à tracer sa route, pendant que la moitié du secteur du luxe «cherche encore son GPS».
Hermès vise 16,2 milliards d’euros de ventes pour l’ensemble de 2025, pendant que d’autres comptent les miettes du gâteau. La recette magique ? «Verticalisation, circuit fermé, pénurie organisée, et ce brin d’insolence qui rend le produit encore plus désirable que le dernier tweet d’Elon Musk», ironise le consultant, qui souligne que la maison Hermès flirte avec l’innovation (oui, on vous parle de beauté, d’arts de la table, d’autres joujoux pour grands enfants fortunés) sans jamais laisser tomber l’exclusivité.
Les actions Hermès ont-elles du potentiel en Bourse ? Que dit l’analyse financière ?
La “fatigue du luxe” ? On la laisse aux autres. Hermès préfère le confort d’un fauteuil club à la salle d’attente d’un psy. Droits de douane de Donald Trump, fiscalité, géopolitique… «On a vu pire comme excuses pour râler au bistrot», ironise le Loup de Zurich. Hermès ajuste ses prix de vente entre +6% et +7% cette année pour anticiper la pluie de taxes douanières. Le client «n’y voit que du feu, ou plutôt du cuir cousu main», relève le financier. Les analystes financiers ? Tous à l’achat sur l’action Hermès. «Stratégie long terme, valorisation en Bourse au zénith, finances solides et clients tellement fidèles qu’ils mettraient leur grand-mère en gage pour un sac Birkin (un des produits les plus connus d’Hermès). Hermès reste très désirable pour un investisseur en actions», fait valoir James D. Touati.
Morceaux choisis à surveiller au microscope : «la Chine comme terrain de chasse, le maintien des marges, l’évolution des prix, les tendances vertes pour soigner l’image, et l’expansion artisanale comme marque de fabrique. Hermès, c’est le “taulier” du CAC 40. Silencieux comme un jaguar en embuscade, mais aussi efficace qu’un trader suisse survolté un lundi de résultats», salue le Loup de Zurich. LVMH et Kering n’ont qu’à bien se tenir : sur la dernière décennie, à la Bourse de Paris, c’est Hermès qui impose sa loi et s’offre, l’air de rien, une partition sans fausse note : +571% pour les actions du n°2 du luxe du CAC 40, alors que Kering n’a gagné que 70% depuis janvier 2015. Et LVMH, l’actuel n°1 du CAC40, seulement 284%...
Que dit l’analyse technique sur les actions Hermès ?
Selon l’analyse technique (analyse graphique et mathématique de l’évolution du cours de Bourse), les actions Hermès ont matérialisé «une figure harmonique haussière dite en butterfly. Un double bottom (double creux), figure de retournement à la hausse, s’esquisse aussi. En Bourse, les objectifs de cours sur l’action Hermès sont sur le graphique ci-après (2 103 euros, 2 175 euros, 2 264 euros, 2 384 euros, 2 475 euros, puis 2 967 euros)», indique le Loup de Zurich, pour qui un achat d’actions Hermès est envisageable.
Pour limiter les risques sur les actions Hermès et optimiser la stratégie d’investissement, la mise en place d’un ordre stop reverse (niveau de cours où les actions Hermès seront revendues par prudence afin de couper les pertes et où un pari baissier sera simultanément initié pour profiter d’un probable plongeon du cours de Bourse dans ce cas de figure défavorable) peut toutefois être envisagé, préconise le consultant.
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