C’est officiel : Shein débarque au BHV. Une «première mondiale» pour le géant chinois de la fast fashion, malgré la controverse entourant sa venue dans le grand magasin parisien. Et la date d’ouverture est désormais connue : mercredi 5 novembre. L’annonce a été faite par Frédéric Merlin, président de la Société des Grands Magasins (SGM) et propriétaire du BHV, dans une story Instagram publiée ce vendredi 31 octobre, rapporte Le Parisien. Le 5 novembre prochain, à 13 heures précises, un magasin de 1 000 m² ouvrira ses portes au 6ᵉ étage du Bazar de l’Hôtel de Ville.
Malgré une indignation quasi générale — du gouvernement à la Mairie de Paris, en passant par les marques partenaires du BHV, les syndicats et une pétition de plus de 110 000 signatures —, le partenariat entre Shein et le BHV va donc bien voir le jour. Déjà visée par une proposition de loi contre la mode ultra-éphémère, la marque chinoise a écopé cette année de 191 millions d’euros d’amendes en France pour pratiques commerciales trompeuses, fausses promotions et non-respect des règles sur les cookies, rappelle Le Monde.
Une première étape avant une implantation nationale
Souvent pointée du doigt pour sa pollution massive et ses conditions de travail dénoncées, Shein est accusée de concurrence déloyale vis-à-vis des marques européennes, profitant notamment d’exemptions de droits de douane sur les petits colis. L’entreprise, qui emploie 16 000 personnes dans le monde, a généré 20 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2022. Cette ouverture marque une première étape avant l’installation de Shein dans cinq autres Galeries Lafayette détenues par la SGM, à Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges.
