Une décision de début avril mais rendue publique ce mardi 19 août. La justice française a condamné Meta, maison mère de Facebook et Instagram, à retirer 26 contenus illicites faisant la promotion de l’alcool sur les réseaux sociaux de ses plateformes en France. «Le juge a non seulement ordonné leur retrait, mais a également enjoint à Meta de transmettre à Addictions France les données d'identification des auteurs de ces contenus», explique l'association Addictions France dans un communiqué.
Ces publications, notamment effectuées sur le réseau social Instagram, émanent de 13 influenceurs dont le chef Juan Arbelaez ou l'animatrice et ex Miss France Malika Ménard. En ce qui concerne le premier, il s’agit d’une «photographie de Juan Arbelaez tenant une bouteille de vin à la main en compagnie de (l'humoriste) François-Xavier Demaison». Instagram a annoncé se conformer «à une requête juridique nous demandant de restreindre ce contenu». Désormais, les publications ne sont plus visibles en France.
Addictions France avait déjà obtenu une victoire en 2023
Pour rappel, en France, les publicités pour l’alcool sont encadrées et limitées à un contenu informatif. Il est interdit d’en faire la promotion à la télévision, au cinéma et dans l’espace public. D’après Addictions France, les images postées par des influenceurs se mettant en scène avec des bouteilles ou logos bien visibles sont en réalité un moyen de détourner la loi. En mai 2023, Meta avait été contraint de supprimer plusieurs publications et de fournir à l’association les identités d'une vingtaine d'influenceurs accusés de promouvoir des marques d'alcool sur Instagram.
Si cette nouvelle décision soulève une «ambiguïté» promue par les producteurs d’alcool, «contrairement à ce que prétendent ces derniers dans leurs guides 'd'autorégulation', des posts de 'chefs' (...) valorisant explicitement des marques d'alcool dans les recettes ou pour en accompagner la dégustation, ont été condamnés par le juge», assure Addictions France.
