Voici une nouvelle qui risque de faire grimacer les amateurs de belles montres : depuis le 1er janvier 2026, Rolex a augmenté ses prix moyens d’environ 7% sur le marché américain, poursuivant une tendance à la hausse amorcée depuis plusieurs mois. Selon le média spécialisé Luxury Tribune, cette décision reflète à la fois les pressions économiques mondiales, la hausse des matières premières et la volonté de la marque suisse de préserver sa position premium. Cette augmentation fait suite à plusieurs révisions tarifaires récentes : +5 % en janvier 2025 et +4% en mai dernier, déjà influencées par les hausses de droits de douane américaines sur les montres suisses.
Parmi les principaux facteurs, la flambée du prix de l’or pèse fortement sur les coûts de production. L’once a franchi la barre des 4 400 dollars, un record historique depuis octobre, impactant directement le prix des modèles en or, pilier de l’offre haut de gamme de la maison. En parallèle, les droits de douane américains, passés à 15%, augmentent le coût des importations pour les distributeurs.
Des ventes toujours solides
Cette situation touche l’ensemble de l’horlogerie suisse exportée vers les Etats-Unis, marché stratégique pour les marques de luxe européennes. Malgré ces hausses, Rolex reste en position de force. Selon le rapport Morgan Stanley Eighth Annual Swiss Watcher, les ventes de la marque ont dépassé 10 milliards de francs suisses en 2024, soit une progression de 5% par rapport à l’année précédente. L’an dernier, 1,1 million de montres ont trouvé preneur, avec une part de marché estimée à 32,1%.
Les modèles iconiques tels que la Submariner ou la Daytona continuent de séduire, confirmant la capacité de Rolex à allier désirabilité et résilience, même dans un contexte économique incertain. Avec cette nouvelle hausse, les collectionneurs et investisseurs devront se montrer malins pour acquérir ces symboles de prestige qui restent des valeurs sûres sur le marché du luxe mondial.
