Trop de pression ! Philippe Brochard (ex-directeur général d’Auchan France), parachuté à la tête de GiFi en janvier pour assurer l'intérim et remettre un peu d’ordre dans la maison, a tiré sa révérence bien plus tôt que prévu. Il va quitter ses fonctions dès juin. «Il devait rester à ce poste jusqu’à ce qu’un nouveau PDG soit nommé», nous confie une source proche du dossier, et faire avancer le plan de transformation pour redresser l’enseigne de bazar.
Car depuis 2023 la santé économique de GiFi est mise à mal, notamment suite à un changement de système informatique qui avait paralysé pendant de nombreux mois la visibilité sur les stocks, les approvisionnements et la gestion. S’ajoute à cela la forte concurrence des autres enseignes de discount comme Action, Temu, MaxiBazar ou encore La Foir’Fouille. En janvier, le groupe avait arraché à ses banques un plan de soutien financier, moyennant la mise en place d'une nouvelle gouvernance. Le fondateur de l’enseigne Philippe Ginestet avait été contraint de se mettre en retrait des commandes opérationnelles de l'entreprise, désormais confiées à un directoire. Devenu président du conseil de surveillance, il détient cependant toujours 60% du capital de GiFi.
Philippe Ginestet voudrait reprendre le pilotage de GiFi
Alors quelles sont les raisons du départ surprise de Philippe Brochard ? En aucun cas pour un manque de compétence. «Philippe Brochard a fait un bon travail de remise en ordre de la société et les premiers effets commencent à se dessiner», nous assure cette même source. Ce qui cloche ? La gouvernance considérée comme dysfonctionnelle. «La présence de Philippe Ginestet chez GiFi, ça complexifie la situation. Il veut reprendre le pilotage opérationnel de l’entreprise», ajoute-t-elle. Une situation qui ne plairait d’ailleurs pas non plus aux créanciers…
Et visiblement, les méthodes de Philippe Brochard pour reprendre en main GiFi n'ont pas du tout plu à Philippe Ginestet. Le fondateur de l’enseigne lui aurait reproché de trop s’attacher aux réductions de coûts et pas suffisamment à la relance du business. Autre point de discorde et de contestation entre les deux hommes : les prestataires de GiFi, qui ne sont autres que des sociétés appartenant à Philippe Ginestet, via sa holding. Inconcevable pour Philippe Brochard !
Le nouveau PDG pourrait venir de Bricorama
Mais qui pourrait prendre sa suite ? «Certains membres du conseil de surveillance se sont portés volontaires pour endosser le costume de directeur général de GiFi par intérim», nous précise notre source. Si la quête de son prochain PDG est toujours en cours, des rumeurs circulent. Il pourrait sortir des rangs de l’enseigne de décoration, de bricolage et d'aménagement Bricorama (Les Mousquetaires) et rejoindre l’enseigne de bazar dès le mois de septembre. Contacté par Capital, GiFi ne nous a pas répondu.
