Musique, cinéma... l'IA, nouvelle menace pour les artistes ?

Car les algorithmes dédiés à la création ne s’embarrassent guère de propriété artistique, pas plus que de droits d’auteur. Aux Etats-Unis, l’écrivain George R.R. Martin, auteur de la saga Game of Thrones, a d’ores et déjà sonné l’alerte : avec les membres de l’Authors Guild, le syndicat américain des écrivains, il a porté plainte en septembre dernier contre la société OpenAI, qui conçoit ChatGPT, accusée d’avoir fait ingurgiter de nombreux livres à son robot, sans autorisation. En France, le combat est plutôt mené par des spécialistes du doublage de voix. Patrick Kuban, fondateur du collectif Les Voix et coprésident de l’organisation internationale United Voice Artists, est ainsi vent debout contre les abus de certaines start-up. «Nous ne sommes pas contre le progrès, mais le jeu d’un acteur est propre à sa personnalité, c’est une création que l’on n’a pas le droit de lui voler», explique-t-il.

RGPD... et droits d'auteur, ultime garde-fou français

Quelques règles existent pourtant en la matière, comme l’interdiction d’utiliser une œuvre sans l’autorisation de son auteur. Un droit qui ne s’éteint en France que soixante-dix ans après le décès du créateur concerné. Même au-delà de cette échéance, ses ayants droit peuvent par ailleurs faire jouer leur droit moral. Les acteurs du secteur s’appuient aussi sur des dispositions propres au numérique, tel le RGPD (règlement général sur la protection des données ), adopté en 2018. «D’après ce texte, la voix est une donnée personnelle à protéger, assure Patrick Kuban. Mais cela n’empêche pas des sociétés peu scrupuleuses de s’emparer de bouts de voix enregistrées. Et de les conserver indéfiniment, sans l’accord des acteurs !»

Quelques sociétés profiteraient ainsi d’un flou juridique, qui permettrait l’utilisation de données pour l’entraînement de leurs algorithmes. Mais la législation entend bien les rattraper. «Un règlement européen, encore plus protecteur, devrait être au point pour 2026, précise Alexandre Lasch, directeur général du Snep (Syndicat national de l’édition phonographique). Quand je rencontre les décideurs de la tech, je leur dis toujours que c’est aussi leur intérêt, car le business ne pourra sereinement se développer que dans un cadre précis.» A minima, les artistes exigent qu’une autorisation préalable à l’exploitation de leurs œuvres soit clairement prévue, même pour l’entraînement des robots. «On ne doit pas opposer création et innovation, poursuit Alexandre Lasch. Mais il faut impérativement respecter cette notion de transparence d’utilisation.»

Comme tout travail mérite salaire, certains artistes se battent aussi pour que les robots paient pour l’exploitation de ces créations. A l’issue d’une longue grève de quatre mois, commencée en juillet 2023, le Screen Actors Guild, un syndicat en pointe à Hollywood, a ainsi obtenu des studios cinématographiques qu’un acteur perçoive le même salaire pour l’utilisation de son clone numérique que s’il avait joué lui-même la scène. Et qu’aucune réplique digitale ne puisse être utilisée pour remplacer la participation, et le paiement, d’un figurant.

Le métier de traducteur a déjà pratiquement disparu

Car c’est bien évidemment l’autre crainte du secteur culturel : que l’IA ne finisse par remplacer définitivement artistes et techniciens. «Si on ne fait rien, notre métier risque de disparaître purement et simplement», indique Patrick Kuban. Certaines professions semblent particulièrement exposées. «Personne n’ose le dire ouvertement, mais le métier de traducteur a déjà pratiquement disparu. Et d’autres acteurs de l’édition sont aussi en grand danger», avertit le responsable d’une vénérable maison d’édition de Saint-Germain-des-Prés. En France, le seul éditeur historique à avouer travailler avec l’IA est Fayard, qui a utilisé Midjourney et Dall-E pour certaines illustrations de Jésus, un titre de la collection Graffik sorti en octobre dernier. Pour désamorcer les critiques, Vincent Ravalec, le directeur de cette collection, affirme que des heures de création artistique, humaines celles-là, ont été nécessaires à l’amélioration de cette matière brute.

Mais chez Edilivre, une maison fondée en 2007, on n’a pas cette pudeur. Au point d’organiser le premier concours de nouvelles 100% écrites avec l’IA, pour lequel une centaine de manuscrits ont été reçus. «Il y a eu de très bonnes choses et de très mauvaises, précise Gwendoline Gauer, une des éditrices de la société, qui se sert déjà au quotidien de l’IA, pour reformuler les argumentaires de vente de l’équipe commerciale ou répondre à certains auteurs. Le comité de lecture, notamment, a trouvé qu’il y avait beaucoup de répétitions, et que le plaisir de lire n’était pas toujours au rendez-vous. Un peu comme dans la vraie vie, où la majorité des milliers de manuscrits reçus ne sont pas publiables. L’IA n’est qu’un outil qui peut "décoincer" un auteur qui a des difficultés à formuler ses idées, poursuit Gwendoline Gauer. Mais pour l’instant, elle est tout simplement incapable d’écrire seule un livre original de qualité !»

Certes, aucun robot écrivain n’est encore prêt à recevoir le Goncourt. Mais comme on n’est jamais trop prudent, le secteur multiplie les armes anti-IA. Tel Glaze, un programme développé par l’université de Chicago, qui ajoute des pixels invisibles à l’œil nu aux œuvres d’art originales numérisées. Après ce traitement, les images reproduites par les logiciels deviennent floues et inutilisables. Tandis que l’université de Washington à Saint-Louis (Missouri) a élaboré AntiFake, un logiciel qui insère des fichiers sonores indétectables à l’oreille et empêchant la reproduction de la voix. Des robots antirobots ? Ces chercheurs n’inventent rien : dans Terminator 2, le film sorti en 1991, l’androïde incarné par Arnold Schwarzenegger finissait par se rebeller contre les machines. Et par sauver l’humanité…

• 40 millions d'écoutes sur Spotify : les Beatles

Pour «Now and Then», le titre sorti en novembre dernier, l’IA a reproduit la voix de John Lennon et fait figurer le chanteur dans le clip aux côtés de George Harrison, lui aussi décédé, et des deux membres survivants.

• 1,8 million de vues sur YouTube : David Guetta

Lors d’un concert en février 2023, l’artiste a joué un morceau reprenant la voix d’Eminem, entièrement réalisé grâce à l’intelligence artificielle. Pour le DJ français, «l’IA fait ce que nous faisons mais en mieux».

• 9 millions de vues sur YouTube : Angèle

En août 2023, une IA a reproduit la voix de la chanteuse pour interpréter le titre Saiyan des rappeurs Heuss l’Enfoiré et Gazo. «C’est une dinguerie mais, en même temps, j’ai peur pour mon métier», a-t-elle réagi.

• 800 000 écoutes sur YouTube : Oasis

Un album baptisé Aisis, copiant ceux de la formation anglaise et la voix du chanteur Liam Gallagher, a été réalisé avec l’IA par le groupe Breezer. Pour la star, «c’est mieux que beaucoup de trucs que j’ai pu entendre» !