Pourquoi, comment, par quel miracle (ou moyennant quels atouts) un pays rayonne-t-il à l’extérieur de ses frontières? Par quelle mystérieuse alchimie une nation est-elle plus grande que la somme de son PIB et de son armée? Quels sont les ingrédients secrets de son influence? Les Anglo-Saxons résument ces enjeux en quelques mots: «hard power» et «soft power». Les premiers renvoient à la puissance économique et militaire de l’Etat, les seconds font écho à un pouvoir d'influence beaucoup plus subtil et souterrain, tissé par les acteurs étatiques mais aussi par la société civile, une capacité d’attraction qui s'enracine dans la culture, les savoir-faire, les valeurs. «La séduction est toujours plus efficace que la coercition», soulignait le politologue américain Joseph Nye dans son livre «Soft Power: The Means to Success in World Politics» (les moyens de réussir en politique internationale), paru en 2005.
"La France ne peut être la France sans la grandeur"
Depuis que le général de Gaulle a écrit dans ses «Mémoires de guerre» que «la France ne peut être la France sans la grandeur», le monde et les ingrédients de cette «grandeur» ont bien changé. Or l’Hexagone ne manque pas de cartes dans la course mondiale à l'attractivité, comme ce dossier de Capital l’illustre. N'en manque pas en matière de «hard power», grâce aux petits génies de la tech qui façonnent la puissance économique de demain et à ces entreprises tricolores dont le savoir-faire est indispensable aux chantiers phares de notre époque. Pas davantage, non plus, sur le front du «soft power», à travers des scientifiques renommés dans les labos du monde entier, de hauts fonctionnaires influents au sein des organisations internationales, des artistes et des sportifs collectionnant les fans sur les réseaux sociaux.
Depuis cinq ans, le Global Soft Power mesure l'influence des 193 pays membres des Nations unies en croisant 55 critères différents qui évaluent éducation, sciences, culture, gouvernance, etc. Dans l’édition 2024 de ce classement concocté par le cabinet britannique Brand Finance, la France se classe au sixième rang, dopée par son image de patrie du luxe et du bon goût.
Le moral national dopé par les Jeux Olympiques
Le succès des Jeux olympiques de l’été dernier devrait booster un peu plus la performance nationale. Le groupe LVMH l’a bien compris, qui a fait de l’événement sa vitrine. Dior a habillé les chanteuses Lady Gaga, Aya Nakamura, Juliette Armanet et Céline Dion lors de la cérémonie d’ouverture, Berluti a signé les costumes de la délégation française et le joaillier Chaumet a signé les médailles, notamment. Cette soirée-là a aussi appris aux Français que certains de leurs compatriotes, peu connus ici, étaient des stars à l’étranger, comme le groupe de metal Gojira.
De quoi regonfler notre ego national tellement enclin au pessimisme. D’après l’institut de sondage Ipsos, près de 4 Français sur 10 (39%) se disaient optimistes à la fin de l’été. Un bond spectaculaire de 22 points depuis la dernière mesure de juin 2024, quelques jours avant le premier tour des élections législatives anticipées. Puisse ce dossier de Capital contribuer à désamorcer le déclinisme hexagonal!
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