Nike, Adidas, Puma... les géants de la sneaker dans le viseur de Donald Trump. Le président américain a annoncé, ce mercredi 2 avril, de nouvelles taxes douanières sur les importations en provenance de plusieurs pays asiatiques. Principale cible : le Vietnam qui verra ses produits taxés à hauteur de 46% à partir du 9 avril. Le pays d’Asie est particulièrement visé par l’administration Trump en raison de son excédent commercial avec les États-Unis, explique BFMTV ce vendredi 4 avril.
L’année dernière, il s'élevait à plus de 123 milliards de dollars, selon les données du Bureau du recensement américain. Un chiffre dû principalement grâce aux chaussures de sport. Près de 50% de la production vietnamienne de baskets était exportée vers les États-Unis et la Chine, représentant un total de 8 milliards de dollars par an. Les importations vietnamiennes aux États-Unis ont atteint 136,6 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 19% par rapport à l'année précédente, selon l'Office du représentant américain au commerce, et les baskets pesaient environ un tiers des importations américaines en 2023.
Hausses des prix de 10 à 12%
Or, pour faire face aux nouvelles taxes de Donald Trump, les détaillants du pays seraient contraints d’augmenter leurs prix de 10 à 12%, selon les analystes d'UBS. D’après une analyse de Footwear Magazine, aux États-Unis, ces mesures se traduiraient par une hausse des prix des chaussures de 6,4 à 10,7 milliards de dollars par an. Concrètement, une paire de baskets actuellement vendue 50 dollars pourrait être commercialisée entre 59 et 64 dollars.
Nike dispose de 130 usines et 450 000 employés au Vietnam, pays où il fabrique la moitié de ses baskets. Son concurrent Adidas, lui, y produit 39% de ses chaussures ; Puma 35%, Converse environ 40% et Sketchers 35%, détaillent nos confrères. Après l’offensive douanière de Donald Trump, les actions de Nike ont chuté d’environ 8% à Wall Street jeudi après-midi, celles d’Adidas de plus de 10% et celles de Puma de 10,7%.
