Peu apprécié par certains notamment à cause de sa composition, adoré par d'autres… le Nutella ne laisse personne indifférent. Mais la célèbre pâte à tartiner porte les ventes du groupe italien Ferrero, avec pas moins d’un million de pots vendus par jour en France. En 2024, c’est même la marque qui a le plus profité de l’appétit des consommateurs, selon BFMTV, avec une hausse de 173 millions d’euros de son chiffre d’affaires en un an. Et à chaque fois qu’il y a des offres promotionnelles dans les magasins de grande distribution, les Français se ruent dessus.
Car ses pots sont commercialisés à des tarifs très attractifs. Toutefois, d’ici la fin de l’année, le Nutella va-t-il flamber ? Fabriqué à base de cacao, de lait, de sucre, d’huile de palme, il est indissociable de la noisette. Le groupe italien se fournit très majoritairement en Turquie pour ce fruit sec. Or, selon nos confrères, le cours de la noisette dans le pays explose. En cause, pour le premier pays exportateur de noisettes, un épisode de gel en avril et un été très chaud.
Ferrero devra acheter 30 000 tonnes d’ici fin décembre
En outre, la qualité des noisettes aurait été affectée. Alors, Ferrero aurait décidé de ne pas s’approvisionner en Turquie cette année. C’était sans compter sur la réaction de l’Autorité turque de la concurrence. Cette dernière a ordonné à Ferrero d'acheter des noisettes turques, rapporte BFMTV, même si les prix ont bondi. Le chiffrage est même précis puisque le groupe italien devra «acheter au moins 30 000 tonnes de noisettes en coque entre septembre et décembre 2025».
Si Ferrero ne coopère pas, le géant de l’agroalimentaire pourrait s’exposer à des amendes journalières qui s’avéreraient plutôt conséquentes. L’Autorité de la concurrence précise d’ailleurs qu’elle a fait un effort, car, normalement, Ferrero devrait acheter «au moins 45 000 tonnes». Les problèmes de qualité et les rendements sont ainsi mis en avant. Rien qu’en quelques mois, le prix des noisettes aurait doublé, à environ 20 euros le kilo.
Quelles conséquences pour le consommateur français ? Si Ferrero doit acheter plus cher jusqu’à fin décembre, la marque pourrait être amenée à faire évoluer ses prix en rayons. Aucun élément n’a filtré pour le moment, mais Ferrero ne devrait pas contredire l’Autorité de la concurrence turque. En effet, l’année dernière, le géant italien avait dû passer un accord avec l’organisme à la suite d’une enquête pour abus de position dominante dans le pays et avait donc consenti à une obligation d’achat minimal.
