Bobs, chaussettes de sport, claquettes, sneakers… Lidl a réussi à faire de sa marque une griffe de mode. Début 2025, l'enseigne de discount allemande fait un pas de plus et s’attaque à la mode «élégante». À partir de ce jeudi 6 février, les consommateurs français vont pouvoir s’offrir des escarpins aux célèbres couleurs de l'enseigne. Deux teintes sont proposées avec des tailles allant du 36 au 40 : un modèle rouge vibrant avec un intérieur bleu et des talons jaunes de 8 centimètres et un second, bleu électrique avec intérieur rouge aux talons jaunes. Si les couleurs des escarpins sont emblématiques, le prix l’est tout autant à 12,99 euros !
Considérés comme le «must have 2025» par Lidl, ces escarpins, déjà vendus en Espagne ont connu un franc succès. À bon entendeur, si vous voulez étonner la galerie avec ces souliers au look éclatant, il ne faudra pas tarder à vous rendre dans l’un des 1 600 points de vente Lidl en France dès aujourd’hui. Car Lidl a bien compris qu’en misant sur les éditions limitées, les consommateurs vont se ruer dans les magasins pour être sûrs de mettre la main sur ces pièces. Rappelez-vous le raz de marée provoqué avec ses baskets en 2020. En moins d’une journée, les rayons avaient été dévalisés et les sneakers se sont retrouvées sur les sites de revente en ligne à des prix exorbitants avoisinant les 1 000 euros la paire ! Reste à savoir si ces escarpins connaîtront le même engouement.
Un coup marketing suffisant pour redonner des couleurs à Lidl ?
Une chose est sûre : le discounter allemand est malin pour créer le buzz afin de transformer ses produits en objets cultes. Avec ses égéries comme l'ex champion de football Djibril Cissé en 2022 et la star Arnold Schwarzenegger en 2023, l'enseigne n'a jamais reculé devant les coups d'éclat pour se faire remarquer. Il est loin le temps où on cachait ses achats Lidl. Désormais, il n’y a plus de honte à arborer fièrement ses trouvailles mode.
Mais entre des parts de marché qui reculent mois après mois, la perte d'une partie de ses consommateurs dont certains préfèrent désormais fouler les allées de son ultime concurrent Leclerc, et l’annonce du départ surprise de son vice-président France, Michel Biero… les temps sont durs pour Lidl. Pas sûr que ce coup marketing soit le remède aux maux de l'enseigne et lui suffise à reprendre des couleurs.
