Avec Le Loup, les coiffeurs se mettent au coworking

Le fonctionnement de ce coworking coiffure est identique à celui d’un espace de coworking classique. Les entreprises – des coiffeurs indépendants – louent un fauteuil à l’heure (12 euros), à la journée (89 euros) ou au mois (1 200 euros), pour pratiquer leur activité. Lancé en septembre 2020 dans le 15e arrondissement de Paris par Sébastien Chicot, un ancien des salons du groupe Biguine et ses associés, Le Loup s’est lancé ensuite dans le quartier Saint-Lazare. Pas moins de 70 pros de la coiffure et de la beauté se relayent ­derrière les 9 postes de coiffage, les 3 postes de barbiers et la cabine d’esthétique. Leur profil ? Pas de jeunes sortis d’école, mais des coiffeurs expérimentés, qui ont au compteur des années de salon ou de prestations à domicile. Des pros dotés de leur propre clientèle. «Ils sont installés en microentreprise ou en société, et sont souvent lassés par leurs multiples expériences en salon, constate Sébastien Chicot. Ils aspirent à davantage de liberté et de flexibilité.»

Des voisins de “bureau”

Après vingt-trois ans de bons et loyaux services en salon, Patrick Jouannet a rejoint Le Loup en mars 2023. «J’en avais marre de travailler pour un gérant de salon avec ses produits et ses conditions. Je souhaitais laisser parler ma créativité. N’ayant pas été suivi par la banque pour ouvrir mon propre salon, j’ai testé le coworking à la Fabrica (1), mais le lieu était trop grand et impersonnel», raconte-t-il. Séduit par le concept, il loue désormais un fauteuil à la journée chez Le Loup. Il bosse les mercredis et samedis, et affiche un chiffre d’affaires compris entre 4 000 et 5 000 euros par mois. Charges et impôts déduits, il empoche de 3 000 à 3 750 euros nets par mois. «En salon, j’avais un fixe de 1 600 euros, plus une commission sur les ventes, mais pas de quoi atteindre mon niveau de rémunération actuelle. Et puis, clients ou pas, je devais être présent. Là, je gère mon emploi du temps à ma guise, j’optimise mon temps et je me nourris des techniques des autres coiffeurs. Nous ne sommes pas en concurrence, mais juste voisins de “bureau”», glisse-t-il dans un sourire.

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Quand il ne coiffe pas, Patrick Jouannet «chasse» de nouveaux clients via les réseaux sociaux, sur Google mais aussi sur des plateformes spécialisées beauté comme Planity. Une jeune femme pousse la porte du Loup. Son rendez-vous de 11 heures. On laisse Patrick l’accueillir car, ici, chacun gère ses clients de A à Z. Pas d’accueil commun, du sur-mesure. «On s’entraide sur des questions administratives, mais chacun sa clientèle. Par exemple, personne ne fait les shampoings à ma place», illustre Greg Cuts, installé à l’étage inférieur du Loup. A 27 ans, le jeune coiffeur-barbier a exercé quatre ans en salon, mais n’y trouvait pas son compte. «Rapidement, j’en ai eu assez de mal gagner ma vie et de ne pas avoir de perspective d’évolution. J’ai négocié une rupture conventionnelle et me suis lancé dans les prestations à domicile. Mais là, autre souci : les déplacements en scoot avec mon matériel», raconte-t-il. Il se met donc en quête d’un fauteuil à louer ponctuellement dans un salon. Et ne trouve pas chaussure à son pied.

Le 30 décembre 2022, il contacte Sébastien Chicot et, le 2 janvier, coiffe son premier client rue de Rome. D’un abonnement à l’heure, puis à la journée, il est passé, en avril  2023, à la location d’un espace cinq jours par semaine. «Avec cette formule, je laisse mon matériel sur place. Les produits “au bac” et les serviettes sont compris dans le loyer, précise-t-il. Pour le coiffage, on a le choix entre utiliser ceux du Loup ou apporter nos produits, avec la possibilité d’en vendre.» Rares sont les mois où Greg émarge à moins de 3 000 euros nets. Quand il part en vacances, son loyer s’interrompt. Tout bénef. Sa clientèle ? Des anciens clients du salon et de son activité à domicile mais aussi le bouche-à-oreille et Google My Business, un service de référencement exploité par le géant américain. Rien de bien sorcier à maîtriser en somme !

Une créativité dopée

Les clients rencontrés ce jour-là semblent apprécier ce nouvel espace, à mi-chemin entre salon de coiffure et concept-store. A 33 ans, Mugé, manipulatrice radio sur le point d’accoucher, n’hésite pas à traverser Paris pour retrouver Pauline, sa coiffeuse préférée. «Beaucoup de coiffeurs ne sont pas suffisamment à l’écoute des attentes de leurs clients. J’ai confiance en Pauline que j’ai rencontrée quand elle bossait en salon et c’est donc naturellement que je l’ai suivie ici, témoigne la jeune femme, qui fréquente Le Loup tous les trois mois. L’ambiance est feutrée, la déco cosy, on a de l’espace, c’est hyper agréable.»

Non loin de Pauline, officie la coloriste Amélie Komaniecki. Sa spécialité ? Les couleurs végétales sans ammoniaque. Doc Martens aux pieds, la coiffeuse un peu rock a opté pour ce coworking il y a un an. «Je gère mon temps et ma fatigue comme je l’entends. Si j’ai envie de ne bosser qu’en soirée, c’est possible. Cela me laisse le temps de mener mes autres activités à bien, explique-t-elle. Lors des fashion weeks, je me concentre par exemple sur mon activité studio.» A 40 ans, elle apprécie également de découvrir les savoir-faire de ses collègues coiffeurs. «Des interactions inspirantes et stimulantes qui dopent ma créativité», conclut-elle. Pour rien au monde, elle ne reprendrait une vie de coiffeuse «normale» !

En chiffres

• 602 salons ont été déclarés en faillite au premier semestre 2023, soit + 49% par rapport à la même période de 2022 et + 181% par rapport à 2021.
• 20 000 salons environ doivent encore rembourser le prêt garanti par l’Etat souscrit durant la pandémie.
• 14,2% : C’est la baisse de salariés dans la profession durant la décennie 2011-2021.

Sources : cabinet Altares, Pôle emploi.

1. La Fabrica est également un espace de coworking pour coiffeurs, ouvert en juin 2021 par deux ingénieurs, rue de la Chaussée d’Antin, à Paris.