Des mines plutôt réjouies. À l’occasion de la présentation de ses résultats semestriels, la direction du groupe de distribution Auchan avait l’air soulagée. Sur le papier, l’enseigne semble en effet avoir retrouvé des couleurs : un chiffre d’affaires groupe en progression de 4,2% au premier semestre 2025, atteignant 15,4 milliards d’euros, et des ventes en France en hausse de 4,9% à 8 milliards d’euros. Champagne ? Pas si vite.
Car derrière cette façade flatteuse se cache une tout autre réalité : sans les acquisitions, et notamment l’intégration d’une centaine de magasins Casino rachetés en 2024, la tendance n’est pas vraiment la même. Le chiffre d’affaires d’Auchan Retail fléchit de 1,6%, et les ventes en France dégringolent de 3,1%. Ce recul est dû, selon le groupe, au repositionnement des prix actuellement mis en œuvre, et aux travaux de modernisation entamés au deuxième trimestre dans 15 hypermarchés. Mais ces deux phénomènes n'expliquent que la moitié de la baisse des ventes. Autre problème : la rentabilité. Le résultat brut d'exploitation d’Auchan France s'est encore dégradé par rapport à l'année dernière, en perte de 147 millions d'euros.
Économiser 200 millions d’euros d’ici à 2027
Pourtant, Guillaume Darrasse, directeur général d’Auchan Retail France, s’est montré confiant. «Nous sommes parfaitement alignés avec notre plan de redressement (présenté en novembre dernier, ndlr), pour renouer avec la rentabilité», affirme-t-il. Objectifs ? Economiser 200 millions d’euros d’ici à 2027 en se séparant des magasins non rentables (24 cessions sont en cours et Lidl a d’ores et déjà engagé des négociations exclusives pour en reprendre 19), en diminuant la surface de 20 à 25% sur 120 points de vente, dont 65 en France, et enfin en sabrant dans les effectifs. 2 400 postes sont supprimés sur les 54 000 que compte le groupe dans l'Hexagone.
Et selon le directeur général France, les premiers effets du plan sont déjà en train de se faire ressentir. «Les impacts de cette stratégie seront vraiment visibles dans 18 mois mais nous en voyons déjà les premiers fruits. Sur les magasins Casino que nous avons rachetés, nous avons baissé les prix de 8%, ce qui nous a permis d’augmenter la fréquentation de 22% et de gagner plus de 200 000 nouveaux clients», se félicite Guillaume Darrasse. Sur l’année en cours, Auchan France a prévu d’investir 100 millions d’euros sur les prix pour l’ensemble de ses 675 magasins afin de redevenir une enseigne compétitive. «En France, nous avons baissé le prix des étiquettes de 1 600 articles du quotidien. Sur ces produits-là, les ventes progressent de 8%», assure-t-il. Il compte également s’appuyer sur le partenariat noué avec Intermarché et Casino pour négocier les prix des produits des grandes marques via la centrale d’achat Aura.
D’autres magasins risquent d’être cédés
Malgré l'enthousiasme affiché en interne, certains spécialistes du secteur restent plus nuancés. «Auchan tente un redressement par les prix et la rénovation de ses magasins. Mais tout cela coûte extrêmement cher… et arrive peut-être trop tard», nous confie un expert de la grande distribution. Selon lui, d’autres magasins risquent probablement d’être cédés dans les prochains mois.
