Soldes d'hiver 2026 : dates de début et de fin des promotions

Comment sont déterminées les dates des soldes d’hiver en France ?

Soldes : définition

Les soldes sont des périodes légales durant lesquelles un commerçant vend des produits en stock à prix réduit, en affichant une baisse de prix réelle, dans le but de favoriser l’écoulement rapide des marchandises et de renouveler son stock. Elles doivent être accompagnées ou précédées de publicité, annonçant une réduction de prix.

Le Code de commerce fixe le cadre légal des soldes

En France, l’article L310-3 du Code de commerce fixe le cadre légal des soldes d’hiver. Il détermine à quelles périodes les commerçants ont le droit de solder leurs articles et quelles marchandises sont concernées par ces réductions. Les commerçants ont le droit pendant les soldes de vendre en dessous du prix d’achat, ce qui fait leur spécificité juridique.

Promotions et bonnes affaires en ligne ou en magasin

Les promotions affluent autant en magasin qu’en ligne. Les plateformes d’e-commerce (Amazon, Cdiscount…) et les boutiques en ligne proposent des offres exclusives et des ventes flash. De leur côté, les commerçants bradent les invendus de la saison précédente. En fonction des départements, les dates de début et de fin des soldes varient.

Soldes d’été vs soldes d’hiver

Les soldes d’hiver et les soldes d’été constituent les deux grandes périodes réglementées de réductions en France, mais elles répondent à des logiques saisonnières différentes.

• Les soldes d’hiver, organisés chaque année en janvier, permettent aux commerçants d’écouler les stocks de la saison froide après les fêtes.
• Les soldes d’été, qui se déroulent en juin et juillet, sont consacrés au déstockage des articles de la saison estivale : vêtements légers, accessoires de plage ou mobilier d’extérieur.

Que dit la loi concernant les soldes ?

L’arrêté du 27 mai 2019 fixe les dates, les heures et la durée des soldes d’hiver

La France connaît chaque année deux grandes périodes de soldes (hormis le Black Friday), une en été et une en hiver. L’arrêté du 27 mai 2019 fixe la durée de chaque période, ainsi que les dates et heures de début. Les dénicheurs de bonnes affaires peuvent alors acheter à moindre coût de l’électroménager, des produits high-tech, des vêtements… pendant quatre semaines.

Attention aux prix pratiqués

Le prix sur le produit soldé doit être le plus bas pratiqué au cours des 30 jours avant les soldes. Gonfler le prix avant le début des soldes peut être considéré comme une pratique trompeuse. En outre, réaliser des soldes sur des marchandises détenues depuis moins d’un mois est puni de 15 000 euros pour les entrepreneurs individuels et 75 000 euros pour les sociétés.

Revente à perte et obligations des commerçants

Les soldes constituent les seules périodes durant lesquelles les commerçants sont autorisés à pratiquer la revente à perte, c’est-à-dire à vendre un produit en dessous de son prix d’achat. Cette dérogation ne concerne que les articles déjà proposés à la vente et présents en stock avant le début des soldes. Les commerçants doivent également :

• assurer une signalétique claire, avec des pancartes ou indications facilement repérables ;
• mentionner les réductions de manière lisible, avec une typographie lisible et sans information trompeuse ;
• séparer les produits soldés des autres, souvent par des zones dédiées, des bacs spécifiques ou une mise en rayon différenciée.

Quand auront lieu les pré-soldes d’hiver ?

Chaque année, quelques jours avant le lancement des soldes d’hiver, certaines enseignes organisent des ventes privées dans toute la France. Ces pré-soldes s’adressent aux clients fidèles. Ils peuvent profiter de démarques très intéressantes. Et ce, en évitant la cohue des premiers jours des soldes. Il faudra donc être attentif dès la dernière semaine de 2025.

Quand commencent les soldes d’hiver en 2026 ?

Les soldes d’hiver débutent chaque année en janvier. Cette périodicité hivernale permet aux commerçants d’écouler les stocks accumulés pendant la période des fêtes.

Les soldes d’hiver débutent chaque année en janvier

L’arrêté du 27 mai 2019 fixe les dates et heures de début des soldes. En hiver, elles démarrent le deuxième mercredi de janvier à huit heures du matin. Si la date tombe après le 12, l’ouverture des soldes est avancée au 1er mercredi. Ce cadre réglementaire assure une harmonisation nationale, tout en laissant des exceptions pour certains territoires.

Date de début des prochaines soldes d’hiver

Les dates des soldes d’hiver varient donc en fonction du calendrier. En 2026, elles commenceront, dans la majorité des départements métropolitains, le mercredi 7 janvier 2026 à 8 heures, soit deux jours après l’Épiphanie. Cette date marque le lancement officiel de la période de réductions les plus attendues de la saison.

Quand ont lieu les 2e, 3e et 4e démarques des soldes d’hiver ?

Principe des démarques

Une démarque correspond à une réduction appliquée sur le prix initial d’un produit pendant les soldes. Souvent exprimées en pourcentage, elles visent à attirer les consommateurs tout en permettant aux commerçants d’écouler leurs stocks. Les démarques se succèdent en plusieurs phases, avec des remises de plus en plus importantes.

Des remises de 20 à 70 % les derniers jours des soldes

Les démarques débutent souvent à 20 % et peuvent monter jusqu’à 70 % lors de la troisième ou quatrième démarque. Selon les enseignes, certaines promotions peuvent même dépasser ces seuils en toute fin de soldes, notamment pour liquider les toutes dernières pièces. Elles constituent ainsi une stratégie commerciale progressive qui encourage les achats impulsifs.

Dates des démarques en janvier 2026

En 2026, les soldes d’hiver commencent le mercredi 7 janvier. Les démarques suivent traditionnellement un rythme hebdomadaire. Voici les dates des différentes démarques :

• Première démarque : à partir du 7 janvier 2026. Juste après l’ouverture des soldes, avec des rabais initiaux modérés, mais attractifs.
• Deuxième démarque :à partir du 14 janvier 2026. Les remises augmentent généralement de 10 à 20 points selon les catégories d’articles.
• Troisième démarque : à partir du 21 janvier 2026. C’est souvent la période où l’on trouve les réductions les plus intéressantes avant la fin de stock.
• Quatrième démarque : à partir du 28 janvier 2026. Elle clôture la période des soldes avec les prix les plus bas, mais les tailles et modèles restants sont limités.

Quelle est la date de fin des soldes d’hiver en février 2026 ?

Les promotions hivernales prendront fin au bout de quatre semaines, soit le mardi 3 février 2026. À l’approche de la fin des soldes d’hiver, les commerçants bradent leurs prix pour écouler le plus de stock possible. Les remises peuvent alors atteindre jusqu’à -70 %. Il est donc intéressant de faire un dernier tour dans les magasins.

Quelles sont les dates des soldes d’hiver 2026 des départements de la région Grand Est ?

Dans quatre départements de la région Grand Est, les soldes d’hiver débutent plus tôt, le vendredi 2 janvier 2026. La raison ? Limiter la concurrence avec le Luxembourg, dont la période de promotion commence début janvier. Cela concerne la Moselle, Meurthe-et-Moselle, Meuse et Vosges. Dans l’ex-région Lorraine, les soldes d’hiver de 2026 se termineront le jeudi 29 janvier 2026.

Quelles sont les périodes des soldes d’hiver 2026 en Outre-mer ?

Les dates des soldes dans les départements et collectivités d’outre-mer (DOM/COM) ne sont pas toujours les mêmes qu’en métropole. Elles peuvent varier selon les territoires en fonction du climat, des saisons locales ou des dérogations, à l’exception de Mayotte, qui est identique ç la métropole.

• Guadeloupe et Martinique : du samedi 3 janvier au vendredi 30 janvier 2026.
• Guyane : du jeudi 1ᵉʳ janvier au mercredi 28 janvier 2026.
• Saint-Pierre-et-Miquelon : du mercredi 21 janvier au mardi 17 février 2026.
• Saint-Barthélemy et Saint-Martin : du samedi 2 mai au vendredi 29 mai 2026.
• La Réunion : du samedi 5 septembre au vendredi 2 octobre 2026.

À Saint-Barthélemy, Saint-Martin et à La Réunion, les soldes d’hiver se déroulent les mois d’été et les soldes d’été, les mois d’hiver, puisque les saisons sont inversées dans l’hémisphère sud.

Paris, Lyon, Toulouse… : comment dénicher de bonnes affaires pendant les soldes d’hiver ?

Choisir les bons quartiers

À Paris, Lyon ou Toulouse ou dans n’importe quelle autre ville, tous les quartiers ne se valent pas pour dénicher les meilleures affaires. Par exemple :

• À Paris, les grands boulevards, Haussmann, le Marais ou encore Beaugrenelle concentrent des enseignes très variées, ce qui facilite la comparaison des prix.
• À Lyon, la Presqu’île (Rue de la République, Cordeliers) et le centre commercial Part-Dieu offrent un large choix de boutiques.
• À Toulouse, les rues Alsace-Lorraine et Saint-Rome sont des incontournables.

Miser sur les zones où les enseignes sont regroupées permet de profiter rapidement des démarques les plus intéressantes.

Repérer les produits avant les soldes

Une bonne affaire se prépare : repérer les articles souhaités quelques jours avant le lancement officiel des soldes d’hiver fait gagner du temps et évite les achats impulsifs. Prendre en photo les étiquettes, noter les prix de départ ou utiliser les paniers enregistrés sur les sites marchands permet de vérifier la réalité de la remise.

Profiter des ventes privées et des pré-soldes

Dans les grandes villes, de nombreuses enseignes proposent des ventes privées juste avant les soldes, accessibles via une inscription à la newsletter, un programme de fidélité ou une application mobile. Ces pré-soldes offrent souvent des réductions équivalentes à la première démarque, tout en évitant l’affluence des premiers jours.

Choisir les bons horaires et les bons jours

Pendant les soldes, l’affluence varie fortement d’un jour à l’autre. Privilégier les visites tôt le matin, en semaine, permet d’éviter la foule et de bénéficier de rayons mieux rangés. Les deuxième et troisième démarques attirent moins de monde, mais permettent de profiter de réductions bien plus élevées.

Comparer les prix en ligne et en magasin

Les enseignes adoptent parfois des stratégies différentes selon le canal : un article peut être moins cher en ligne qu’en boutique, ou inversement. Avant d’acheter, il est donc utile de comparer le prix sur le site, sur les marketplaces et en magasin physique. Dans les grandes villes, la concurrence est forte et les enseignes ajustent rapidement leurs prix.

Ne pas négliger les outlets et magasins de déstockage

Aux abords des grandes métropoles, les villages outlets (La Vallée Village à Paris, The Village à Lyon ou Nailloux Outlet Village à Toulouse) affichent des prix réduits toute l’année et appliquent parfois leurs propres soldes d’hiver. Ces enseignes de déstockage permettent souvent d’obtenir des réductions cumulées particulièrement avantageuses.

Black Friday, soldes, ventes privées… : quelles différences ?

Black Friday : une opération commerciale

Le Black Friday est une journée promotionnelle venue des États-Unis, organisée chaque année le dernier vendredi de novembre. Contrairement aux soldes, il ne s’agit pas d’une période encadrée par la loi : les enseignes sont totalement libres de fixer leurs remises et leurs conditions. Le Black Friday est devenu un événement marketing majeur, tant en magasin qu’en ligne.

French Days : une opération commerciale française

Créés en 2018 par plusieurs grands sites français de vente en ligne, les French Days sont une opération de promotions. Deux éditions ont lieu : une au printemps et une à l’automne. Contrairement aux soldes, il s’agit d’une initiative privée sans cadre réglementaire spécifique. Les remises sont souvent importantes, mais uniquement sur une sélection de produits déterminée.

Ventes privées : des promotions pour les clients fidèles

Les ventes privées sont des opérations promotionnelles organisées par les enseignes, quelques jours ou semaines avant les soldes. Elles sont accessibles via un programme de fidélité, une newsletter ou une invitation personnalisée. Les réductions peuvent être importantes et portent sur des produits de collection en cours, mais ne peuvent pas engendrer une revente à perte.

Promotions : des réductions ponctuelles

Ce sont toutes les réductions ponctuelles que les enseignes peuvent pratiquer librement tout au long de l’année : remises immédiates, opérations « 2 achetés = le 3ᵉ offert », ventes flash, codes promo, déstockages non réglementés, offres fidélité… Contrairement aux soldes, ces promotions ne permettent pas la revente à perte, mais elles sont souvent aussi attractives.

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