Et si les touristes étaient avides de nouvelles découvertes en 2026, offrant un nouvel aperçu de l’avenir du secteur ? C’est ce qui ressort du dernier rapport annuel publié par Expedia Group (Expedia, Hotels.com, Abritel…). Alors que le tourisme a repris au niveau mondial depuis la pandémie de Covid-19 (+5% au premier semestre 2025 selon les chiffres dévoilés par l’ONU Tourisme), les touristes semblent chercher d’autres manières de voyager, mais aussi de trouver des destinations ou des activités plus insolites.
Des destinations méconnues
Parmi les destinations les plus recherchées pour l’année prochaine, on note chez Expedia des hausses spectaculaires pour des endroits encore méconnus, à l’image de Big Sky dans le Montana aux Etats-Unis (+92%), Okinawa au Japon (+71%) ou encore la Savoie (+51%). Autant de destinations alignées avec les actions du World Travel And Tourism Council (WTTC) en faveur d’une gestion durable du tourisme. Si la Sardaigne ou Phu Quoc (Vietnam), plus connues, sont aussi très recherchées, d’autres pourraient émerger à l’image de Fort Walton Beach aux Etats-Unis ou Ucluelet au Canada.
Un attrait pour le sport
Mais à travers ces recherches, Expedia met au jour une autre tendance : l’attrait des voyageurs pour assister à un événement sportif local. Ils sont 57% intéressés, que ce soit les combats de sumo au Japon, du Muay-Thaï en Thaïlande, de la capoeira au Brésil ou encore le caber en Ecosse.
Des bâtisses historiques transformées en hôtels
Côté expérience, les voyageurs recherchent aussi l’insolite. C’est ce qui ressort des tendances mises en exergue par Hotels.com puisque «les voyageurs vont affluer dans des bâtisses historiques transformées en hébergements modernes». Que ce soit des banques, des gares ferroviaires, des anciennes écoles ou des abbayes, la demande est croissante. L’hôtel le plus recherché est par exemple The Hotel Seiryu Kyoto Kiyomizu au Japon, une ancienne école transformée en établissement de luxe. Suivent le Bodmin Jail Hotel, une ancienne prison britannique devenue un quatre étoiles dans les Cornouailles, ainsi que le Sandi Hotel, l’ancien hôtel des Monnaies à Rio de Janeiro. Plus globalement, Hotels.com note un fort attrait pour les séjours multi-hôtels : plus de la moitié des voyageurs envisagent de réserver plusieurs hôtels au sein d’une même ville.
De la plage à la ferme, il n’y a qu’un pas
Si les vacances à la plage restent une valeur sûre, et un critère de recherche principal, il est accompagné par une autre tendance, note cette fois-ci Abritel : les séjours axés sur la lecture et la détente. Ainsi, les recherches sur Pinterest liées aux voyages sur le thème littéraire ont littéralement explosé (+265%). Côté destination, Abritel vous conseille The Book House No. 43 à Columbus (Etats-Unis), le Cottage familial à Gnarrenburg (Allemagne) ou Le Brise-Lames à Cléder, dans le Finistère.
Et comme une tendance n’arrive jamais seule, le mouvement «slow travel» prend de l’ampleur avec plus de huit voyageurs sur dix déclarant vouloir séjourner dans ou près d’une ferme. Une manière de se rapprocher de la nature et de déconnecter. Là encore voici quelques perles rares : le Cider Hill Haven à New Haven (Etats-Unis), Le Grand Juvet à La Roche-l'Abeille en Nouvelle-Aquitaine ou encore la Ferme en bord de lac à Niagara à Lincoln (Canada).
Le Set-jetting : les destinations vues dans les films
Enfin, dernière tendance qui fait fureur : le Set-jetting. Déjà identifiée par Expedia depuis 2022, elle incite les touristes à se rendre sur les lieux de tournage de célèbres films ou séries télévisées. Ce phénomène représente un intérêt croissant (81%) pour les générations Z et Y. Le Yorkshire au Royaume-Uni attire grâce à Wuthering Heights et Downton Abbey, la Toscane pour Jay Kelly, les îles Samoa pour Vaiana, la côte Dalmate pour People We Meet on Vacation, Wellington en Nouvelle-Zélande pour Avatar ou encore Palawan aux Philippines pour The Last Resort.
