Dans les contes pour enfants, le grand méchant loup fait souvent peur. Dans la dernière publicité d’Intermarché, il se transforme en cuistot attendrissant pour les fêtes de fin d’année. L’animal surprend en effet en cuisinant des légumes pour se faire accepter par les autres animaux de la forêt et partager un repas festif avec eux. Intitulé «Conte de Noël», le spot de l’enseigne, diffusé pour la première fois sur TF1 avant le concours Miss France samedi, est rapidement devenu viral sur les réseaux sociaux et a séduit le monde entier. En à peine quelques jours, la vidéo de plus de 2 minutes a cumulé plus de 600 millions de vues, selon Christophe Lichtenstein, cofondateur et président de l'agence Romance, à l'origine du concept.
Portées par la chanson «Le Mal-aimé» de Claude François, les images plongent les internautes du monde entier dans la magie de Noël. Un joli succès tricolore puisque la partie animée en 3D a été réalisée par Illogic Studios, basé à Montpellier, précise Ici. «Notre Loup 'mal aimé', désormais aimé par le monde entier !», s’est réjoui Thierry Cotillard, patron du groupement Mousquetaires/Intermarché, sur Linkedin, rappelant que cette production, mobilisant «une centaine de personnes» pendant un an, a été réalisée «sans IA».
A contre-courant des grandes marques
Un choix qui séduit particulièrement alors que de nombreux artistes craignent d’être remplacés par l’intelligence artificielle générative. Invité sur franceinfo ce jeudi, le dirigeant a expliqué être «très fier de donner une leçon aux Américains». «Les grandes marques sont en train de sortir toutes leurs pubs avec l'intelligence artificielle. On joue le contre-pied», a-t-il affirmé.
Pour lui, le résultat incarne «la fierté d'avoir réussi à faire finalement une petite œuvre artistique, non pas en faisant bosser un ordinateur, mais l'intelligence humaine.» Cette démarche contraste avec l’expérience récente de McDonald’s aux Pays-Bas, dont une publicité générée par IA a été retirée après avoir essuyé de vives critiques.
Face à l’engouement suscité par son désormais célèbre loup, Thierry Cotillard a annoncé ce vendredi sur RTL qu’Intermarché allait commercialiser une peluche à son effigie. «On travaille avec les équipes achats dessus, on espère l’avoir au plus vite. Si ce n’est pas cette année, on sera un peu déçus, mais ce sera pour le sapin de l’année prochaine au moins», a indiqué le dirigeant. D’après BFM Business, le lancement pourrait intervenir courant 2026, l’enseigne souhaitant privilégier une fabrication française.
