La recette de Christelle, créatrice de contenus culinaires, pour lutter contre l’inflation

ILS NOUS OUVRENT LEURS COMPTES (ÉPISODE 12) - La hausse des prix touche également les créateurs de contenus, qui officient sur le web. Conséquence : pour garder le même niveau de vie, Christelle, bloggeuse culinaire, n’a d’autre choix que se diversifier et travailler… plus.

La recette de Christelle, créatrice de contenus culinaires, pour lutter contre l’inflation © PEXEL

Par Pauline Guibert

Publié le 23 août 2023 à 20h17.

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Depuis une quinzaine d’années, Christelle régale vos papilles depuis chez elle. Celle qui a appris à aimer la cuisine à l’arrivée de ses enfants la fait découvrir aux amateurs de bonne chère via son blog de recettes. L’auto-entrepreneuse a quitté son job bien rémunéré au début des années 2000 pour se consacrer pleinement à la création de contenu culinaire. Et cette reconversion n’était pas prévue. La première fois qu’on lui a proposé de créer des recettes et de les photographier contre de l’argent, elle ne pensait d’ailleurs pas que c’était possible.“C’était Noël !”, se rappelle-t-elle avec enthousiasme. Mais depuis, les choses ont changé.

Avec l’évolution des règles des plateformes et plus récemment l’augmentation du coût de la vie, le métier de créateur de contenu est en mue perpétuelle. “Il faut toujours s’adapter au marché, et de plus en plus vite”, explique la travailleuse indépendante. Cela a d’abord été la publicité sur le blog, puis les partenariats à l’ère des réseaux sociaux. L’activité est sans cesse repensée. Mais surtout, les coûts sont plus importants qu’à ses débuts. “L’Internet gratuit, c’est fini”, tranche la cuisinière connectée. Wordpress (un logiciel qui permet de créer son propre site Internet) est payant depuis quelques années et chaque nouvelle fonctionnalité ou plug-in (extension) a un prix. Même chose pour les réseaux sociaux, comme l’illustre la monétisation récente de X (ex-Twitter) par Elon Musk.

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Les coûts liés à l'hébergement du site et à Internet ont augmenté

Et ce n’est pas tout : le serveur qui héberge le blog de Christelle fonctionnant à l’électricité, ce dernier n’échappe pas à l’inflation. Là encore, les factures flambent. “Je ne peux pas être sur une plateforme gratuite au vu de la masse de mon contenu. Et cette année, les coûts liés à l’hébergement du site et à Internet ont augmenté de plus de 20%”, détaille Christelle.

Conséquence : “Il faut optimiser partout”, explique-t-elle en évoquant son changement de régie publicitaire. Ce qui se révèle malgré tout source de désagréments pour la cuisinière : “Je passe un temps fou à me former. Ça modifie mon temps de travail et empiète sur celui de la création de contenus.” Bien qu’elle reste fidèle à ses 70 heures de travail par semaine depuis une vingtaine d’années, c’est son temps “facturable” qui a diminué.

Je travaille plus pour gagner autant

Pour ne pas voir ses revenus chuter, Christelle a donc dû diversifier son activité. “J’arrive à m’en sortir en faisant des livres de cuisine, mais je travaille plus pour gagner autant.” Cuisinière, blogueuse et auteure, auparavant chroniqueuse radio… autant de casquettes qui peuvent parfois être épuisantes. “J’adore ce que je fais donc je ne me plains pas”, relativise néanmoins celle qui passe du tablier au clavier en un claquement de doigts.

Si Christelle arrive à maintenir une rémunération comprise entre 30.000 et 35.000 euros par an, ses revenus font le grand écart tous les mois. D’où le sentiment d’être “en permanence un funambule”. Mais avec un filet de sécurité, toutefois, puisque son conjoint, salarié, peut assurer le paiement des charges (dont le loyer) tous les mois, quoi qu’il arrive. Une stabilité qui permet à leur petite famille - le couple a deux enfants - de ne pas rogner sur l’alimentation, avec un budget mensuel compris entre 600 et 800 euros. “Une priorité, malgré l’inflation”, conclut Christelle.