En quelques jours, le succès a été immédiat. Habitué des spots publicitaires originaux, Intermarché s’est offert un énorme coup de pub en dévoilant une publicité mettant en scène un loup qui se transforme en cuisinier pour gagner la confiance des autres animaux dans la forêt et passer Noël à une grande tablée avec eux. Créée par l’Agence Romance avec la société montpelliéraine Illogic studios, elle a déjà dépassé cette semaine le milliard de vues. De quoi surprendre le patron du groupement Les Mousquetaires ?
Invité de la matinale de TF1 mardi 16 décembre, Thierry Cotillard confie qu’il a reçu des témoignages «par milliers» et met en avant le message sur le vivre-ensemble et la lutte contre l’exclusion. «On avait les ingrédients pour que ça marche. Ça fait huit ans qu’on fait de beaux films, émotionnels, sur la durée avec la musique qui va bien. Mais de cette ampleur-là, ce n’était pas prévu», a-t-il confié. Résultat : Intermarché va commercialiser le loup en forme de peluche, comme l'avait très rapidement annoncé l’enseigne.
Rester «cohérent» pour produire en France ou en Europe
Ainsi, Thierry Cotillard est venu présenter la peluche sur le plateau de TF1, en avouant qu’on pourra l’acheter, mais pas tout de suite. Avec le premier exemplaire à la main, le patron a avoué que «ses petits frères et ses petites sœurs n’arriveront qu’en 2026». Pourquoi ? Afin de ne pas précipiter les choses et rester «cohérent». «On a fait ce film avec de la création française, une start-up qui vient de Montpellier et donc on a fait le choix de produire la peluche Le loup, en France ou en Europe», a dévoilé le patron.
Selon lui, aujourd’hui, les «délais sont trop courts», et seules «quelques centaines» d’exemplaires ont été produits, qui vont être «donnés à des associations». Et Thierry Cotillard de mettre en garde face aux premières fraudes qui sont apparues. «Ne cherchez pas», a-t-il averti, car aucune peluche n’est mise en vente à l’heure actuelle. Il a ajouté : «Ce sera au pied du sapin 2026.»
Une histoire inspirée d’un livre ?
Pour lui, cet engouement est salvateur, surtout dans une période morose. «On a quand même passé une année extrêmement compliquée. Donc ces sentiments positifs, cet espoir de convivialité (…) c’est un message que les Français ont pris avec bonheur.» Thierry Cotillard devra également gérer les accusations de plagiat. Depuis ce succès, un auteur de littérature pour la jeunesse, Thierry Dedieu, dit avoir reconnu une de ses histoires : «Le Noël du loup». Qualifiant les ressemblances de «troublantes», il n’a pas collaboré avec Intermarché.
Auprès du Parisien, Intermarché dit déjà regretter que «le succès de cette publicité fasse aujourd’hui l’objet d’une tentative d’appropriation individuelle, visant à en revendiquer l’origine et à en tirer un bénéfice, alors même que le récit et son déroulé sont fondamentalement différents.» Affaire à suivre.
