Ce n’est peut-être pas flagrant, mais cet emballage peut changer le monde du e-commerce. Chaque année en France, 1,7 milliard de colis sont expédiés. Or, à peine ouverts, deux tiers repartent à la poubelle. En concevant un emballage facilement réemployable, les deux partenaires à l’origine de cette innovation espèrent faire basculer le petit colis dans l’économie circulaire.
Et pas n’importe lequel, puisque le format A4 du lancement est aux dimensions du modèle le plus diffusé par Amazon. Un standard donc. «Le futur, ce n’est pas forcément de la high tech, c’est prendre ce qui fonctionne et lui apporter le twist nécessaire pour être durable», avance Anne-Sophie Raoult, cofondatrice de la start-up Hipli.
L’association de David et Goliath pour changer la norme
Le colis réutilisable était déjà le cheval de bataille de Hipli. Mais jusqu’ici, pour garantir sa solidité, l’équipe recourait au plastique, avantageux seulement à partir d’un grand nombre de cycles. En s’associant avec le géant britannique de l’emballage carton DS Smith (8 milliards d’euros de chiffre d’affaires), la jeune pousse change d’échelle. «En remplaçant le carton jetable par du carton réutilisable, c’est gagnant dès la première rotation», promet Mathieu Bultelle, responsable du développement chez DS Smith.
Des brevets solides...
DS Smith a développé un vernis qui, appliqué sur le carton, le protège des dommages causés par les adhésifs. Ainsi, les éventuels Scotch se décollent aussi facilement que l’étiquette de transport, laissant l’emballage comme neuf après plusieurs tours, et garantissant la confidentialité de chaque destinataire. Le spécialiste a également conçu (et protégé) un système de fermeture qui assure l’inviolabilité du colis. Les fabricants parlent d'une clé d'inviolabilité. De tout l'emballage, c'est la seule partie jetable du système, mais l'enveloppe peut être réexpédiée entre particuliers, sans cette partie.
… mais aucune gabegie technologique
La couleur noire du produit et un simple message imprimé au dos suffisent à alerter le destinataire du réemploi possible. Ensuite, pour suivre l’emballage à la trace et expliquer son fonctionnement, le duo a préféré un QR Code en face arrière, plutôt qu’une puce de type RFID, pour être le plus low-tech possible. L’impact environnemental de l’objet est donc faible et se réduit encore à chaque usage.
Et le réemploi devient facile
Une fois le colis chez le particulier, celui-ci a deux possibilités. Soit il compte le réutiliser pour expédier un petit objet à un autre particulier. Il lui suffit de peler l’étiquette de transport initiale et d’en coller une nouvelle. Soit il n’en a pas l’usage et n’aura qu’à glisser l’emballage dans n’importe quelle boite aux lettres, pour un coût environnemental équivalent à l’envoi d’un email. Il reviendra alors chez un partenaire d'Hipli, qui le préparera en lui redonnant une clé d'inviolabilité, en vue d'être remis en circulation chez un e-commerçant.
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